最近,在首爾繁華街道和住宅樓小區的健身房、瑜伽培訓班里,很少看到身穿運動衣的女性。時髦而漂亮的運動服成為了潮流。其特點是加入了在運動和日常生活中,也能像牛仔褲一樣簡便穿著的時尚性。

  作為延續戶外和高爾夫等運動時尚潮流的新一代主人翁,將運動和休閑結合在一起的“休閑運動(Athleisure)”商品正越來越受到歡迎。與耐克這樣的綜合運動服裝強者集中于跑步和籃球之類的男性運動服不同,休閑運動企業瞄準了想擁有健康身材的女性需求。

  時髦的女性運動服喜好突出

  為了擁有結實的身材,在日常生活中進行運動的女性不斷增加。文化體育觀光部去年以9000名國民為對象進行的調查顯示,女性每周參與1次以上生活體育的比例,從2012年的40%上升到2014年的52%。尤其是10-30代年輕女性的參與大幅增加。她們主要進行的運動依次為步行、瑜伽、健身、游泳等。運動品牌MILLET的樸龍學(音)常務表示:“過去認為只有另外安排時間并花費體力才可以進行的體育活動,最近變成了女性生活的必需要素。”

  隨著原本以男性和中壯年為主流消費者的運動服飾市場上掀起一陣“女風”,商家紛紛集中推出“時尚運動服飾”。最近市場陷入停滯的戶外用品廠家們,也在將產品群轉向“休閑運動”。時裝集團HYUNGJI,最近正在將主力女性戶外品牌WILD ROSES轉向休閑運動、瑜伽服等適合城市體育活動,其休閑產品群增加到了整體產品的60%。

  韓國休閑運動市場有望增長到每年2萬億韓元(約合110億元人民幣)

  海外著名企業們也在加緊攻占韓國市場。美國瑜伽服排名第一的廠家露露檸檬,今年初成立了韓國分公司,4月在首爾宣陵路開設了賣場。

  美國廠家安德瑪,今年在韓國增設了10家賣場,共擁有35家賣場。今年上半年營業額比1年前增長了100%以上。安德瑪營銷組長鄭忠烈(音)說:“生活體育文化越是普及,消費者就越是購買各個領域的專業產品,運動服飾市場也更為細分化。”以前,一件運動衣既用來跑步,也用來做瑜伽,但現在很多人考慮不同用途來購買產品。

  據推算,每年5萬億韓元規模的韓國體育服飾市場中,休閑運動產品占據4000億韓元(8%)的份額。業界預測,未來3年內該比重將擴大到30%,年營業額也將實現2萬億韓元。